Politieke advertenties actief gemonitord door Webwatch

FvD, D66 en SP behoren tot de top 10 grootste adverteerders op Facebook Nederland – niet alleen onder politieke partijen, maar van alle adverteerders. Zo constateerde WebWatch op basis van Facebooks advertentiebibliotheek. Toch moeten alle politieke partijen halverwege de verkiezingscampagne abrupt stoppen met adverteren op Meta. Wat is er aan de hand?

Om een open en eerlijk politiek debat te ondersteunen, gaat per 10 oktober 2025 de EU-verordening transparantie en targeting van politieke reclame in: Politieke advertenties moeten moeten duidelijk gelabeld worden met wie ervoor heeft betaald, aan welke verkiezing/maatregel de advertentie is gekoppeld en of er op specifieke doelgroepen gericht is. Dat laatste wordt beperkt (geen minderjarigen of bijzondere persoonsgegevens als filter) en er komt een Europese advertentiedatabase. Daarnaast gaat er een verbod gelden op politieke advertenties voor sponsors van buiten de EU in de drie maanden voor een verkiezing.

Meta gaat echter niet met labels werken, maar kiest voor een volledige stop: Het bedrijf kondigde aan dat het vanaf begin oktober 2025 in de EU geen politieke, verkiezings- of ‘social issue’-advertenties meer toelaat op Facebook, Instagram en Threads. De officiële reden: “Operationele uitdagingen en juridische onzekerheid rond de nieuwe EU-regels”. Posts over de onderwerpen, ook door politieke partijen en hun leden, blijven toegestaan; betaalde advertenties niet.

Onderstaande interactieve infographic laat zien hoeveel geld de politieke partijen in de afgelopen maand hebben uitgegeven aan advertenties op Meta. Opvallende uitspringer is de FvD: de partij was in de afgelopen maand verantwoordelijk voor meer dan een derde (37%) van het totale bedrag dat alle politieke partijen samen aan politieke reclame op Meta hebben besteed.

Tot het eind van de verkiezingen op 29 oktober 2025 zal Webwatch dit op de voet volgen. Mochten wij vaststellen dat Meta zijn eigen voorwaarden of de Europese regels breekt, dan zullen we hier opnieuw over berichten.

Zie je zelf online misleiding, manipulatie of desinformatie? Meld het ons.